澳门葡京: 没燃烧完的卡路里与关门的健身房

发布时间:2019-10-17   来源:    
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澳门葡京: 没燃烧完的卡路里与关门的健身房

时间:2019-10-17  标签:   支付宝   跑路   美剧   乐享   

原标题:澳门葡京: 没燃烧完的卡路里与关门的健身房

  这些健身房为何“命”不长

  随着经济增长和城市居民对健康的日益重视,各地健身房如雨后春笋般涌现,十年间,健身房数量增加了将近18倍。但在市场繁荣的背后问题也不断显现,健身房消费纠纷、老板人间蒸发……这类现象时常见诸报端。央视2018年8月对北京地区健身行业的调查报道显示,3个月间有超过20家健身房倒闭。而《2018中国健身行业数据报告》指出,近八成的健身俱乐部熬不过12个月,行业洗牌进入白热化。

  《2018中国健身行业数据报告》显示,与发达国家相比,我国健身市场迄今远未达到天花板。据报告,中国线下健身会员仅为欧美发达国家的十分之一左右,人均教练指数则相差更远。中国的健身会员渗透率仅为0.4%,与亚太地区相比,仅高于印度和印尼,显着低于3.8%的亚洲平均水平。报告指出,当前中国前十大健身房市场占有率仍较低。前十大健身房总品牌店面数仅有740家,剩下的健身房以非连锁为主,约占健身房总数的66.8%。实力较强连锁健身房区域化特点较为明显。与零售等业态受历史遗留原因较难进行跨区域扩张不同,健身房行业并不存在较强的区域壁垒,未来具有较大的市场整合空间。

  长沙市体育产业协会秘书长胡敬则认为,很多健身房在初期经营成功之后,就认为摸到了市场盈利的脉搏,但随着消费者越发理性,健身行业也在推陈出新,一味开分店、偏离市场潮流,就会被“大浪淘沙”。“做得好的健身房早已抛弃‘懒人养勤快人’这一套经营模式,从业者通过免费停车、完善配套服务来提高场地及设备使用率,通过私教服务,售卖健身餐、蛋白粉来提升客单价及会员留存率。”

  湖南体育界一资深管理人士向中国青年报·中国青年网记者透露,很多健身房的开设理念存在问题。他发现一些健身房投资者的开店逻辑是建立在消费者不经常入场锻炼及消费者无限加盟进入的基础上的,这几乎是天然的缺陷。“一个场馆能容纳多少人同时进场锻炼?一般来办卡的会员大概什么时间进入?老板都有估算。但所有的店都在拼命用打折或者其他促销方式吸引会员。”

  10月10日下午,从外地出差回来的陈先生得知乐享健身房管理方“跑路”时心里一凉,“2000多元的会员卡才去了3次,上次还考虑准备办张私教卡的,(这钱)就打了水漂?”等他赶到16栋、17栋附近的乐享健身门前时,看到的是紧闭的大门和凌乱的店面。一位到健身房附近超市买菜的小区居民告诉陈先生,消息前一天晚上就传开了,很多会员赶早过来,找不到老板就搬走了一些器械。后来门就被锁了,可能是欠了房租。

  此外,新崛起的健身工作室快速增加,也开始抢占健身房市场。源起于欧美的健身工作室主要分独立经营、合作经营和连锁经营三种。而健身工作室的收入来源主要有会员费、一对一或一对多私教收入、小团课收入及设备、服饰及配件的销售收入。国内目前存在的健身工作室基本参考国外模式,澳门葡京,主要是独立经营和合作经营为主,针对客户的需求,主要提供一对一、一对多和小团体课程。湖南体育局一训练中心的资深教练表示,这一模式主要以教练为核心竞争力,以教练的专业技能为资源吸引客户,为客户提供更私密和个性化的服务。工作室的客户大多数档次较高,主要通过老客户口碑推介,品牌影响导致客户粘性大。由于健身工作室的规模小客户少,所以,它的前期投资、场地和器械相对于传统健身房而言也更少。这是健身产业的有益补充,也体现行业的扩展和项目品种分化。此外,一些新型健身俱乐部也在试图改造传统商业模式。常见的运作模式包括采用低价月卡方式扩大用户基数、智能健身工具,提高用户消费频次等。2015年后以超级猩猩、光猪圈、乐刻健身为代表的新型健身房开始快速发展起来,短时间内开店数迅速增加,但盈利能力及商业模式的可持续性仍有待检验。

  当地媒体报道称,莱茵城小区业主委员会知道健身房倒闭后,考虑到在乐享健身的会员大多数是小区的业主,多次联系健身房老板未果后,业委会发出紧急通知,统一为业主登记损失。从登记的情况看,单户会员卡金额最小的1050元,最大的超过3万元。截至10日下午,登记的业主已超过百人,损失超过50万元。业主委员会负责人表示,他们已联系了开发商、物业以及街道,要求立刻阻止商户撤离行为,承担相应的责任。“估计随着登记人数的增加,损失金额可能远不止50万元。”

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